《关于利用短视频平台，加速“山水之城”“中国醋都”文化传播，提升镇江旅游业加速发展的建议》收悉，现答复如下：

一、深挖文化底蕴，优化城市宣传语

镇江有3000多年的文字记载史，名家辈出，文化资源深厚，但特别突出的文化不多，需要的挖掘提炼。

（一）镇江文化的特征。镇江著名的文化有：诗词文化、宗教文化、民间文化、红色文化、南朝文化、山水园林文化等，需要进一步挖掘总结提炼，推出特色的文化IP。

（二）城市宣传语的演变。城市宣传语是城市特质的集中表达，我市城市宣传语从“城市山林 大江风貌”“江河交汇”“天下第一江山”“满眼风光镇江游”“爱情之都”“水漫镇江 清系镇江”等等，到“镇江 一个美得让您吃醋的地方”沿用至今。2016年底新华社中国经济信息江苏中心策划开展“江苏13市的城市旅游宣传语，哪一句堪称最佳”活动，“镇江 一个美得让您吃醋的地方”网上得票率第一，比第二名高出18个百分点，让人印象深刻，过目难忘。

二、创新宣推方式，新媒体宣传初见成效

近年来，我单位高度重视利用短视频开展宣传推广，取得了较好的宣传效果。

（一）地方特色宣传片。2019年，随着旅游业态的不断更新和提升，我单位重新组织力量，制作了《镇江，一个美得让您吃醋的地方》城市文旅宣传片；2022年，我单位邀请市文广集团优秀团队，编写、拍摄了宣传短视频《缘来是镇江》，得到了社会广泛认可，目前是我市重要的城市宣传片；

（二）特色旅游线路短视频。2022年，在“我为镇江文旅作代言”活动中，我单位精心编制了15条旅游线路，邀请市文广集团10多位主持人出镜，亲临现场拍摄了10个旅游线路宣传片，分别在抖音官方账号“玩转镇江”和“镇江文旅”等本市各大微信公众号、视频号上进行发布、播放，浏览量达到近百万人次；

（三）《镇江，明天会更好》短视频。2023年春节，由我单位主导的《镇江，明天会更好》快闪活动成功在西津渡历史街区上演，由此制作完成的短视频也同步在全网传播，传播量达千万人次，形成了一股关于镇江的热潮；

（四）短视频征集活动。2023年开展“一城山水一城诗：从诗词歌赋中走来的镇江”短视频征集大赛，征集优质短视频60余个，点击量达50万人次，《诗与镇江》被人民日报海外网评为“遇见中国风”第五届全球华人生活短视频大赛优秀奖；另外，组织策划拍摄《宜游镇江 有模有Young 江南第一站》《宜游镇江 有模有Young 春之声》等各类宣传短视频36个。

三、继续加大短视频宣推力度，让镇江文旅火起来

（一）加强“玩转镇江”抖音号运营。今年，邀请专业团队镇江宽行文化传媒公司作为镇江文旅抖音官方账号“玩转镇江”运营单位，从运营4个月时间内里，共发布各类视频84条，浏览量超1500万次，获赞近15万。客户画像日趋年轻化，从原有41岁－50岁人群，下沉至23岁—41岁。评论区留言“镇江文旅真的醒了”一度还冲上抖音镇江热榜TOP1。 

（二）加强“宜游镇江”微信商务平台的运营。委托给镇江宽行文化传媒公司运营“宜游镇江”微信商务平台，该平台基于AI人工智能技术的客服问答功能已经实现，最大可能给游客和市民呈现数字人相关技术应用，同时，制作一系列AIGC（生成式人工智能）短剧放在平台上宣传推广，为更好的宣传镇江城市旅游形象贡献力量。

（三）加强与小红书等新媒体平台合作。我们还将继续加大小红书、抖音等平台合作力度，邀请网红达人开展宣传推广，加速“山水之城”“中国醋都”文化传播，形成镇江文旅全网宣传矩阵。

（四）利用相关媒介开展短视频宣传。围绕节假日、文旅重点活动，策划拍摄短视频，2024年开展春节、元宵、5·18国际博物馆日、5·19中国旅游日等节假日文化旅游活动宣传，其中《回家真好｜吾心安处是镇江》《龙行大运 镇江拜年啦！》《枕着光出发》三个微视频全网推送播放约600万次。后续将结合中国镇江金山文化艺术·国际旅游节等重要节庆活动，组织全市新媒体开展拍摄制作，营造良好的文旅宣传氛围。

感谢您对镇江文化旅游工作的关心和支持，我们将结合您的建议和意见，不断强化短视频宣传推广力度，期望您的持续关注和关心，让镇江旅游的明天更美好！